{"id":113,"date":"2026-04-28T14:25:04","date_gmt":"2026-04-28T14:25:04","guid":{"rendered":"https:\/\/zpraeg.dk\/?page_id=113"},"modified":"2026-04-28T15:02:48","modified_gmt":"2026-04-28T15:02:48","slug":"case-2-paid-social","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/case-2-paid-social\/","title":{"rendered":"Case 2 – Paid Social"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\n
\n

Fra inspiration til k\u00f8b med Paid Social<\/h2>\n\n\n\n

En dansk webshop inden for garn og h\u00e5ndarbejde havde et st\u00e6rkt visuelt univers og en tydelig m\u00e5lgruppe, men manglede en mere strategisk tilgang til annoncering p\u00e5 sociale medier. Virksomheden havde potentiale til at bruge Facebook og Instagram mere aktivt til b\u00e5de inspiration, trafik og salg.<\/p>\n\n\n\n

Vi udviklede derfor en Paid Social-strategi med fokus p\u00e5 m\u00e5lgruppeforst\u00e5else, kunderejse, kampagnestruktur og konkrete annonceformater, der kunne underst\u00f8tte b\u00e5de brand awareness og konverteringer.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\n
\n
\n

Udfordring og m\u00e5l<\/h2>\n\n\n\n

Udfordringen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Virksomheden havde behov for at g\u00e5 fra tilf\u00e6ldig synlighed til en mere strategisk og m\u00e5lbar Paid Social-indsats.<\/p>\n\n\n\n

Den prim\u00e6re udfordring var, at potentielle kunder skulle inspireres tidligere i k\u00f8bsrejsen og derefter guides videre mod konkrete handlinger p\u00e5 webshoppen. Samtidig skulle annonceringen underst\u00f8tte virksomhedens personlige brand og ikke kun fremst\u00e5 som direkte salgsbudskaber.<\/p>\n\n\n\n

Forretningsorienteret m\u00e5l<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

M\u00e5let var at udvikle en Paid Social-strategi, der kunne:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • G\u00f8re annonceringen mere m\u00e5lbar gennem klare KPI\u2019er<\/li>\n\n\n\n
  • \u00d8ge kendskabet til webshoppen blandt relevante m\u00e5lgrupper<\/li>\n\n\n\n
  • Skabe mere kvalificeret trafik til webshoppen<\/li>\n\n\n\n
  • Underst\u00f8tte salg af udvalgte produkter og kampagner<\/li>\n\n\n\n
  • Opbygge remarketing-m\u00e5lgrupper baseret p\u00e5 brugeradf\u00e6rd<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    \n
    \n
    \n

    Vores indsats<\/h2>\n\n\n\n

    Vi startede med at analysere virksomhedens digitale situation, m\u00e5lgruppe og potentiale p\u00e5 sociale medier.<\/p>\n\n\n\n

    Analysen tog udgangspunkt i tre centrale omr\u00e5der:<\/p>\n\n\n\n

    1. M\u00e5lgruppe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Den prim\u00e6re m\u00e5lgruppe blev defineret som kreative forbrugere, der interesserer sig for garn, strik, h\u00e5ndarbejde, DIY, kvalitet og inspiration. M\u00e5lgruppen bruger is\u00e6r sociale medier til at finde id\u00e9er, produkter og visuel inspiration.<\/p>\n\n\n\n

    Derfor vurderede vi, at Facebook og Instagram var relevante kanaler, fordi de b\u00e5de kan bruges til inspirerende content og performancebaseret annoncering.<\/p>\n\n\n\n

    2<\/strong>. Kunderejse<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Vi vurderede, at kunderne sj\u00e6ldent k\u00f8ber garn uden inspiration eller projektid\u00e9. Derfor skulle Paid Social ikke kun fokusere p\u00e5 direkte salg, men ogs\u00e5 p\u00e5 at skabe interesse og behov tidligere i kunderejsen.<\/p>\n\n\n\n

    Vi arbejdede derfor med en funnel-tankegang:<\/p>\n\n\n\n

    Fase<\/strong><\/td>Form\u00e5l<\/strong><\/td>Eksempel p\u00e5 indhold<\/strong><\/td><\/tr>
    Awareness<\/td>Skabe kendskab og inspiration<\/td>Stemningsbilleder, farver, projekter<\/td><\/tr>
    Consideration<\/td>F\u00e5 brugeren til at overveje k\u00f8b<\/td>Produktfordele, guides, gaveid\u00e9er<\/td><\/tr>
    Conversion<\/td>Skabe salg eller handling<\/td>Kampagner, bestsellers, retargeting<\/td><\/tr>
    Loyalty<\/td>Fastholde kunder<\/td>Nyheder, inspiration, gentagne k\u00f8b<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    3<\/strong>. Kanal og indhold<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Vi vurderede, at virksomheden havde et st\u00e6rkt visuelt potentiale, men at indholdet skulle struktureres bedre til annoncering. Billeder og videoer skulle ikke kun v\u00e6re p\u00e6ne, men ogs\u00e5 have et klart form\u00e5l i forhold til kundens stadie i k\u00f8bsrejsen.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    Strategiske overvejelser<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Vores strategi var at opbygge en Paid Social-indsats, hvor brand, inspiration og performance arbejder sammen.<\/p>\n\n\n\n

    I stedet for kun at lave salgsannoncer valgte vi at arbejde med en full-funnel-struktur, hvor m\u00e5lgruppen f\u00f8rst m\u00f8der inspirerende indhold og derefter bliver eksponeret for mere konkrete produkt- og k\u00f8bsbudskaber.<\/p>\n\n\n\n

    Strategiske valg<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    1. Fokus p\u00e5 Meta som prim\u00e6r kanal<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Vi valgte Facebook og Instagram, fordi m\u00e5lgruppen er visuelt orienteret og bruger platformene til inspiration. Samtidig giver Meta gode muligheder for b\u00e5de interessebaseret m\u00e5lretning og retargeting.<\/p>\n\n\n\n

    2. Opdeling af kampagner efter kunderejsen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    For at undg\u00e5 en for bred og uklar annoncering valgte vi at opdele indsatsen i kampagner med forskellige form\u00e5l. Det g\u00f8r det lettere at styre budget, budskaber og KPI\u2019er.<\/p>\n\n\n\n

    3. Kombination af inspiration og konvertering<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Vi vurderede, at m\u00e5lgruppen har behov for inspiration, f\u00f8r de k\u00f8ber. Derfor skulle annoncerne ikke kun vise produkter, men ogs\u00e5 id\u00e9er til, hvordan produkterne kan bruges.<\/p>\n\n\n\n

    4. Retargeting som central del af l\u00f8sningen<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Bes\u00f8gende p\u00e5 webshoppen, personer der har interageret med Instagram\/Facebook, og brugere der har vist interesse for produkter, skulle genaktiveres med mere konkrete budskaber.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    L\u00f8sning<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Vi udviklede en Paid Social-struktur med tre kampagnespor:<\/p>\n\n\n\n

    Kampagnespor 1: Inspirationskampagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Form\u00e5l: Skabe kendskab og interesse hos nye potentielle kunder.<\/p>\n\n\n\n

    M\u00e5lgruppe: Personer med interesse for strik, garn, DIY, bolig, kreative hobbyer og h\u00e5ndarbejde.<\/p>\n\n\n\n

    Indhold:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Visuelle opslag med garn, farver og projekter<\/li>\n\n\n\n
    • Korte videoer\/reels med inspiration<\/li>\n\n\n\n
    • Budskaber med fokus p\u00e5 kreativitet, kvalitet og ro<\/li>\n\n\n\n
    • Annoncer der leder brugeren ind til relevante kategorier eller inspirationssider<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Eksempel p\u00e5 annoncebudskab:<\/p>\n\n\n\n

      Find garnet til dit n\u00e6ste kreative projekt.
      Bliv inspireret af farver, materialer og id\u00e9er til s\u00e6sonens strik.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Kampagnespor 2: Produkt- og kampagnekampagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Form\u00e5l: Skabe trafik og salg p\u00e5 udvalgte produkter.<\/p>\n\n\n\n

      M\u00e5lgruppe: Brugere med interesse for garn og h\u00e5ndarbejde samt personer, der tidligere har bes\u00f8gt webshoppen.<\/p>\n\n\n\n

      Indhold:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Annoncer for bestsellers<\/li>\n\n\n\n
      • S\u00e6sonbaserede produkter<\/li>\n\n\n\n
      • Gaveid\u00e9er<\/li>\n\n\n\n
      • Produktpakker eller udvalgte garnkvaliteter<\/li>\n\n\n\n
      • Call-to-action med \u201cShop nu\u201d, \u201cSe udvalget\u201d eller \u201cFind dit n\u00e6ste projekt\u201d<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Eksempel p\u00e5 annoncebudskab:<\/p>\n\n\n\n

        Klar til dit n\u00e6ste strikkeprojekt?
        G\u00e5 p\u00e5 opdagelse i bl\u00f8de garnkvaliteter og find farverne, der passer til dit projekt.<\/p>\n\n\n\n

        \n\n\n\n

        Konkrete tiltag<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        Vi udarbejdede f\u00f8lgende konkrete Paid Social-tiltag:<\/p>\n\n\n\n

        Kampagnestruktur<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
        Kampagne<\/strong><\/td>Form\u00e5l<\/strong><\/td>M\u00e5lgruppe<\/strong><\/td>KPI<\/strong><\/td><\/tr>
        Awareness<\/td>Skabe synlighed<\/td>Kolde m\u00e5lgrupper<\/td>Reach, CPM, videovisninger<\/td><\/tr>
        Traffic\/Engagement<\/td>Skabe interesse<\/td>Interesser og lookalikes<\/td>CTR, klik, engagement<\/td><\/tr>
        Conversion<\/td>Skabe k\u00f8b<\/td>Varme m\u00e5lgrupper<\/td>ROAS, CPA, k\u00f8b<\/td><\/tr>
        Retargeting<\/td>Genaktivere brugere<\/td>Websitebes\u00f8gende og kurvforladere<\/td>Konverteringsrate, CPA<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

        Annonceformater<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Vi anbefalede at bruge flere annonceformater for at teste, hvad m\u00e5lgruppen reagerer bedst p\u00e5:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Reels med inspiration og stemning<\/li>\n\n\n\n
        • Carousel ads med flere produkter eller farver<\/li>\n\n\n\n
        • Single image ads med tydeligt produktfokus<\/li>\n\n\n\n
        • Collection ads til webshoptrafik<\/li>\n\n\n\n
        • Retargeting-annoncer med konkrete produkter<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n\n\n\n

          Budskaber<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          Budskaberne blev opdelt efter kunderejsen:<\/p>\n\n\n\n

          Fase<\/strong><\/td>Budskabstype<\/strong><\/td><\/tr>
          Awareness<\/td>Inspiration, kreativitet, stemning<\/td><\/tr>
          Consideration<\/td>Produktfordele, kvalitet, udvalg<\/td><\/tr>
          Conversion<\/td>K\u00f8bsopfordring, popul\u00e6re produkter<\/td><\/tr>
          Retargeting<\/td>P\u00e5mindelse, tryghed, relevans<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
          \n\n\n\n

          Tracking og m\u00e5ling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

          For at kunne m\u00e5le effekten anbefalede vi, at virksomheden arbejder med korrekt tracking gennem Meta Pixel og relevante events.<\/p>\n\n\n\n

          De vigtigste events er:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • PageView<\/li>\n\n\n\n
          • ViewContent<\/li>\n\n\n\n
          • AddToCart<\/li>\n\n\n\n
          • InitiateCheckout<\/li>\n\n\n\n
          • Purchase<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Dette g\u00f8r det muligt at m\u00e5le, hvor brugerne falder fra, og hvilke annoncer der skaber mest v\u00e6rdi.<\/p>\n\n\n\n

            \n\n\n\n

            Forventet resultat og effekt<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

            Da casen er udviklet som et strategisk og praktisk forslag, har vi ikke faktiske kampagneresultater. Derfor vurderes effekten ud fra, hvad indsatsen forventes at skabe for virksomheden.<\/p>\n\n\n\n

            Forventet effekt<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

            Virksomheden f\u00e5r en mere struktureret Paid Social-indsats, hvor annonceringen ikke kun handler om synlighed, men ogs\u00e5 om at flytte brugeren gennem kunderejsen.<\/p>\n\n\n\n

            Indsatsen forventes at f\u00f8re til:<\/p>\n\n\n\n

              \n
            • \u00d8get kendskab til webshoppen<\/li>\n\n\n\n
            • Mere relevant trafik fra Facebook og Instagram<\/li>\n\n\n\n
            • Bedre udnyttelse af visuelt content<\/li>\n\n\n\n
            • Flere varme m\u00e5lgrupper til retargeting<\/li>\n\n\n\n
            • St\u00f8rre sandsynlighed for k\u00f8b gennem mere relevante budskaber<\/li>\n\n\n\n
            • Bedre grundlag for fremtidig optimering<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
              \n\n\n\n

              S\u00e5dan vil vi m\u00e5le effekten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

              Effekten skal m\u00e5les ud fra b\u00e5de awareness-, trafik- og konverteringsm\u00e5l.<\/p>\n\n\n\n

              Omr\u00e5de<\/strong><\/td>KPI\u2019er<\/strong><\/td><\/tr>
              Synlighed<\/td>Reach, impressions, CPM<\/td><\/tr>
              Interesse<\/td>CTR, engagement rate, videovisninger<\/td><\/tr>
              Trafik<\/td>Link clicks, landing page views<\/td><\/tr>
              Konvertering<\/td>Add to cart, k\u00f8b, CPA, ROAS<\/td><\/tr>
              Retargeting<\/td>Konverteringsrate, frekvens, CPA<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

              P\u00e5 den m\u00e5de kan virksomheden l\u00f8bende vurdere, hvilke kampagner og annoncer der skaber mest v\u00e6rdi, og hvor budgettet b\u00f8r optimeres.<\/p>\n\n\n\n

              \n\n\n\n

              Hvad virksomheden f\u00e5r ud af indsatsen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

              Virksomheden f\u00e5r en konkret Paid Social-l\u00f8sning, der kan bruges som fundament for fremtidig annoncering. Arbejdet giver dem en tydeligere retning for, hvordan Facebook og Instagram kan bruges strategisk til b\u00e5de branding, trafik og salg.<\/p>\n\n\n\n

              Casen viser, at Paid Social ikke kun handler om at ops\u00e6tte annoncer, men om at forst\u00e5 m\u00e5lgruppen, kunderejsen og virksomhedens forretningsm\u00e5l. Derfor kombinerer l\u00f8sningen strategiske overvejelser med praktiske kampagnetiltag, som virksomheden kan implementere direkte.<\/p>\n\n\n\n

              \n\n\n\n

              Faglig refleksion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

              Denne case dokumenterer vores faglige retning inden for Paid Social, fordi vi arbejder med b\u00e5de strategi, m\u00e5lgruppeforst\u00e5else, kanalvalg, kampagnestruktur og performance-m\u00e5ling.<\/p>\n\n\n\n

              Vi har brugt kompetencer fra valgfaget Paid Social til at udvikle en l\u00f8sning, der ikke blot fokuserer p\u00e5 kreativt indhold, men ogs\u00e5 p\u00e5 data, kunderejse og optimering. Casen viser derfor, hvordan Paid Social kan bruges som en central disciplin i en digital marketingindsats, hvor b\u00e5de brand og performance t\u00e6nkes sammen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Fra inspiration til k\u00f8b med Paid Social En dansk webshop inden for garn og h\u00e5ndarbejde havde et st\u00e6rkt visuelt univers og en tydelig m\u00e5lgruppe, men manglede en mere strategisk tilgang til annoncering p\u00e5 sociale medier. Virksomheden havde potentiale til at bruge Facebook og Instagram mere aktivt til b\u00e5de inspiration, trafik og salg. Vi udviklede derfor […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-113","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/113","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/113\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":131,"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/113\/revisions\/131"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zpraeg.dk\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}